BESTBUZZ

Avec plus de 600 000 vues sur Youtube, cette vidéo virale pour BMW Moto assure une promotion efficace pour la moto sportive de type S1000 RR.

En quelques secondes censées démontrer l’accélération prodigieuse de l’engin, celle-ci enlève la nappe d’une immense table de banquet…

Avis de bestbuzz

Cette publicité que j’avais vu passer hier continue de se diffuser sur Internet avec un beau succès même si c’est être une grande marque favorise sans aucun doute la diffusion d’un buzz, surtout lorsque celui-ci est étonnamment visible. Parfois, il est difficile d’identifier le commanditaire d’une vidéo virale mais dans ce cas nul besoin de se cacher, la qualité de la vidéo fait le reste…

Quant à savoir si la vidéo est truquée ou non (pose d’une fine plaque de plexiglas ou autre système), c’est probable, mais qu’importe, tout le monde l’adore….

La marque de pneu Bridgestone est quand à elle un peu plus discrète.

Lien BMW TV

Lien Facebook

Version intégrale (qualité moyenne). Merci @memoristic

Après Cannes en 2009 et bien d’autres prix, Logorama a été primé aux Oscars 2010 dans la catégorie meilleur film court d’animation.

Ce court métrage d’une course-poursuite de 16 minutes a été réalisé par le studio parisien H5 des français François Alaux, Hervé de Crécy et Ludovic Houplain en 5 ans (je coupe la poire en deux car parfois les médias disent 6 d’autres 4….) de travail avec pas moins de 3000 logos et marques.

Avis de Bestbuzz

En bon veilleur que je suis, j’avais remarqué il y a quelques semaines cette vidéo sur le net mais n’y avais pas prêtée plus d’attention que cela. J’ai donc bien eu tort de ne pas la relayer à l’époque.

Ce film désormais mondialement connu assure une excellente publicité aux marques les plus visibles mais je précise ici (comme le rapporte Rue89) que toutes les autorisations d’utilisation desdites marques n’avaient pas toutes été acquises.

Les références au cinéma Hollywoodien sont également particulièrement visibles comme vous le constaterez facilement, ce qui n’a pas du déplaire aux membres du jury.

Et comme j’aime assez les petits challenges, dont celui que le responsable web du PS Valerio Motta a lancé sur Twitter (Qui a repéré le logo PS dans « Logorama » ?), et bien voici la réponse en image, c’est subliminal dans la vidéo et j’imagine qu’elle est pleine d’autres détails très intéressants….

On notera également que le blog Autour de Minuit semble assurer la partie RP du studio H5.

En tout cas, bravo !!

Lien Rue89

Lien NicolasBordas.fr

Jeudi 4 mars 2010 a été diffusé un intéressant (mais incomplet) reportage sur Twitter lors de l’émission Envoyé Spécial sur France 2.

Cette émission dont l’objet de mon article n’est pas d’y apporter des commentaires a été l’occasion de voir quelques « personnalités » du web français dont par exemple Carl de Canada, FullHdReady,  Aude Baron (en premier plan sur la photo), Monsieur B, Gonzague, Janis Krums pour l’affaire du crash dans l’Hudson, etc.

Mais ce qui est le plus amusant, c’est que Julia dont je fais de la pub sur Bestbuzz depuis quelques jours était aussi dans cette émission, mais aussi votre serviteur, mais je vous laisse le soin de me trouver sur la vidéo et la photo ci-dessus…pas trop dur non ?

Julia

Avis de Bestbuzz

Et comme je ne suis pas du genre à raconter n’importe quoi, voici la preuve…mais bon c’est vrai j’étais plutôt discret…

Fin de l’avis de Bestbuzz, marrant tout cela…et à très bientôt j’espère !

Pour voir l’émission ENVOYE SPECIAL à ne pas manquer !!!!

Il est désormais temps, et avec beaucoup de retard, de parler un peu du buzz Xkiouze, ce site qui était destiné à vendre des documents servant d’excuses pour les élèves désireux manquer l’école…

J’avais à l’époque (le 2 mars) choisi de l’évoquer brièvement pour ne pas promouvoir ce type d’initiative alors que les plus grand médias s’en donnaient à cœur joie pour en parler.

Il s’agissait en réalité d’un canular orchestré par la société belge Iknost pour son site de soutien scolaire Learnisys, les débats en résultant devant faire vivre ce buzz.

Avis de Bestbuzz

Ce buzz s’inscrit en droite ligne de ceux comme Note2be ou encore faismesdevoirs c’est à dire à partir d’une idée polémique mais dans le cas qui nous intéresse visiblement sans fondement et douteuse dès le début de l’opération, ce qui n’a pas empêché l’ensemble des médias et des acteurs concernés (Education nationale, associations de parents, etc) de se jeter sans aucune retenue dans la polémique relayant avec le plus grand intérêt ce site qui ne méritait sans aucun doute  pas autant d’attention, et c’est le choix que j’avais fait.

Au final, une très belle opération de communication pour le groupe Iknost mais surtout la preuve d’une instrumentalisation à outrance des médias y compris les plus importants et sérieux, situation qui d’ailleurs ne dérange personne puisque tout le monde est gagnant. Les médias se délectent ainsi de cette « matière » productrice d’articles et d’audience.

Les médias d’information sont donc bel et bien des agences de communications d’une nature un peu particulière, et j’aimerai d’ailleurs connaitre le genre de pressions auxquelles les journalistes sont confrontées dans ce domaine.

Mais ne soyons pas naïfs ni malhonnêtes, Bestbuzz participe également à cette société de l’information ou nous sommes tous des maillons…

Lien Nouvel Obs

Lien 01net

Lien lepost

Lien Webmarketing-com

Avec plus de 1 million de vues sur Youtube en 48h, cette vidéo/clip du groupe Ok Go réussit une magnifique performance. Pour réaliser cette machine de Rube Goldberg (il s’agit d’une machine réalisant une tache simple de façon complexe), le groupe a fait appel au « laboratoire » Synnlabs qui a réalisé cette machine infernale en plusieurs mois de travail dans la banlieue de Los Angeles. On notera également à la fin du clip le nom du sponsor State Farm Insurance.

Pour plus d’informations concernant les personnes ayant participé à ce travail, je vous invite à lire la page Youtube en question ou encore le site de Synn Labs ou de Ok Go.

Avis de bestbuzz

Il s’agit donc d’un clip vidéo particulièrement original de 3 min 50 qui même s’il peut parfois paraitre un peu répétitif reste une belle réussite. Il faut néanmoins préciser qu’avec un compte twitter de plus de 350 000 personnes, des moyens financiers sûrement importants, le mérite du buzz s’en trouve de fait un peu écorné compte tenu d’une notoriété probablement déjà relativement bien assise (j’avoue ne pas connaître ce groupe…)

Pour mémoire, Ok Go avait déjà atteint 50 millions de vues sur Youtube avec une autre de ses chansons…

Lien Publigeekaire

Twitter de Ok Go

Babeldoor est un site qui vous permet de financer toutes sortes de projets (publication d’un livre, réalisation d’un voyage, etc). Pour faire simple, vous apportez un soutien financier variable (à partir de 5 euros) et qui ne sera débité les participations ne sont débitées que si le projet
fédère assez de contributeurs pour atteindre l’objectif financier
minimal que le porteur de projet a déterminé dans un délai maximal de
100 jours. Plus vous donnez, et plus votre retour sur investissement (terme non adapté mais plus compréhensible à ce stade de lecture de l’article) souvent sous forme d’avantages matériels sera important.

Contacté par Valentine GARAND, cofondatrice et responsable du développement de Babeldoor à qui j’ai demandé plus de précisions concernant son site (un simple relais sans plus-value ne m’intéresse que rarement…), voici ce qui est intéressant de retenir :

« Notre idée est novatrice dans le sens où il n’existe pas à ce jour, en France, de plateforme permettant autant de liberté et de souplesse pour les porteurs de projets et ce pour toutes les thématiques rassemblées sur un même outil. Il existe effectivement aujourd’hui des plateformes très spécialisées dans plusieurs domaines : mymajorcompany,… pour la musique, touscoprod,… pour le cinéma, cependant ces sites sont très formatés au niveau de l’aide qu’ils peuvent représenter pour un porteur de projet. Pour la musique par exemple, cela se limite essentiellement à la production d’album, idem pour le cinéma…
Hors, étant tous artistes dans l’équipe fondatrice de Babeldoor, nous savons à quel point cela peut-être réducteur !

Par exemple, toujours en prenant l’exemple d’un groupe de musique, comment font-ils pour financer, par ce même modèle participatif leur camion de tournée, leur parc lumière, leur matériel promo, autant de postes qui coutent cher et qui sont tout autant essentiels qu’un album dans la vie et la carrière d’un groupe. Pour le moment, ce n’est possible que sur notre plateforme. Idem pour le cinéma, tout ne se résume pas à la production du film (même si ils peuvent aussi déposer un tel projet). Il y a aussi des besoins en promo, réalisation d’un teaser, écriture et recherche autour d’un scénario, budget pour les costumes ou la logistique…
Babeldoor se place ainsi à toutes les étapes du montage et de la conception d’un projet.

L’autre particularité aussi par rapport aux outils déjà existants, est que nous avons voulu travailler sur des valeurs humanistes et solidaires au niveau du retour qu’un porteur de projet va faire à ses souscripteurs. Toujours sur Mymajorcompany, le retour fait aux investisseurs est purement monétaire. Sur notre plateforme, il peut l’être aussi mais reste à l’entière discrétion du porteur de projet qui est libre de proposer en retour des contreparties beaucoup plus personnelles et intéressantes (car pour un fan, tout ne se résume pas à l’argent et au pourcentage sur les ventes). Ainsi un artiste pourra proposer aux personnes qui l’ont soutenu une création personnalisée ou faite sur-mesure (tableau, chanson, texte…), une invitation privilégiée à vivre des moments avec lui (accompagnement dans son atelier, en résidence, en répétition, dans son moment de création), un concert, une expo ou une représentation privés… la liste et les possibilités sont infinies !

Sur quelle autre plateforme pourrez-vous voir à la fois un projet de création d’une savonnerie artisanale en plein désert, le financement d’un teaser pour une série, la création d’un atelier mobile en plein New-York.  Les projets sont riches, variés, nombreux et forts ! »

Pour ce qui est du business model et nos sources de financement, Babeldoor prélève un pourcentage de 5% des sommes collectées uniquement dans le cadre des collectes réussies, ceci pour couvrir une partie de ses frais bancaires et de fonctionnement. Le modèle économique du site repose sur une gamme de service à destination d’entreprises désireuses d’associer leur image de marque à des projets ciblés, notamment pour développer des actions de mécénat collaboratif avec leurs parties prenantes (salariés, clients etc.. ) valorisant leur responsabilité sociétale ou environnementale dans des domaines précis (fourniture d’outils technologiques, de contenus et de prestations éditoriales).

Avis de Bestbuzz

Je remercie Valentine pour son argumentaire plutôt convaincant, surtout que je n’avais pas souhaité relayer dans un premier temps la présentation de son site, tout simplement parce qu’une ergonomie plus que moyenne et une impression de déjà vu m’avait envahie…

En réalité, ce site mérite d’être relayé auprès du plus grand nombre, tout simplement parce qu’il s’appuie sur un principe sain d’entraide mais aussi parce qu’il est « piloté » par des illustres inconnus (ce qui n’était pas par exemple le cas avec MyMajor Company pour lequel le fils de JJ Goldman en était l’un des fondateurs) qui ont su trouvé le soutien financier d’un pôle d’investisseurs.

Afin de soutenir cette initiative, j’ai participé à l’un des projets à hauteur de 5 euros dans un projet de livre sur le divorce expliqué aux enfants.

Et si vous souhaitez plus d’informations sur les quatre femmes qui portent ce projet, et bien je vous laisse lire la suite. La connaissance de leur cursus me paraissait ainsi intéressante à dévoiler pour crédibiliser encore davantage leur société.

Présidente – Hortense GARAND
10 ans d’expérience dans la gestion de projets web, conception et gestion éditoriale de sites positionnés C to B (consommateur-entreprise) et B to B (entreprise-entreprise) dans les domaines de l’enfance, de l’art et du portage salarial. Aussi artiste peintre professionnelle depuis 8 ans.

Directrice générale – Séverine MAIRE

10 ans d’expérience dans le domaine bancaire (gestion de portefeuilles et de clientèle, chargée d’affaires) à la BNP, la banque Robecco, Meilleurstaux.fr et Bienprevoir.fr.

Responsable stratégie et Marketing – Marthe VERDET
Diplômée d’HEC, auteur de la première carte d’abonnement en France : UGC Illimitée et du label des spectateurs UGC Ciné Cité.
Aujourd’hui réalisatrice de films.

Responsable du développement et communication – Valentine GARAND
10 ans d’expérience en communication, événementiel, TIC et développement des entreprises. Également musicienne, auteur-compositeur-interprète depuis 15 ans.

Sébastien GOUDAL – fondateur et directeur de ing2i.com vient compléter
cette équipe en tant que Directeur Technique.

Les médias (RMC, Le Figaro, etc) ont présenté ces dernières heures un site aidant les élèves à « trouver » des excuses pour manquer leurs cours.

Et bien je n’en parlerai pas plus que ce court article tout simplement car ce n’est pas à mon sens mon rôle de cautionner ce type d’initiatives. Quand aux médias, sites, blogs ou autres qui ont fait le choix inverse par souci d’occuper leurs espaces de lecture et faire du chiffre, et bien je les engage à réfléchir sur leurs responsabilités à assurer la promotion de ce genre d’idées, qu’elles se concrétisent ou non d’ailleurs.

Comme dans l’affaire Mailorama pour laquelle les médias avaient relayé de manière irresponsable une opération non réalisée et surtout peu déontologique, les grands médias ont selon moi un rôle essentiel d’information certes mais pas forcément un rôle publicitaire et surtout quand il surfe sur la polémique.

Mais la polémique reste leur fond de commerce, on peut donc toujours rêver…mais peut être qu’un journaliste courageux pourrait lancer cet intéressant débat non ?

Aux dernières nouvelles, cette opération serait pour un site de soutien scolaire….donc dois-je en parler ou pas ? Et bien non toujours pas à ce stade mais sûrement lors de son dénouement…je n’ai pas trop le choix et je me retrouve donc coincé. Je parlerai donc du comment les médias se font manipuler et en sont bien contents. Ce qui démontre aussi que Bestbuzz n’a pas vocation à réagir à court mais uniquement à moyen et long terme.

Avec plus de 140 000 vues sur Youtube, cette vidéo en date du 19 février crée un étonnant buzz international sur la toile. Vous pouvez ainsi admirer Tahiticora, une jeune française de 26 ans vivant à Miami jouer avec une console Xbox 360 bien invisible…

Avis de Bestbuzz

Contactée par Bestbuzz par l’intermédiaire de son site, l’intéressée m’ a précisé qu’il ne s’agissait en aucun cas d’une publicité virale pour la Xbox 360 et que tout simplement, son copain l’avait filmé avec son téléphone portable alors qu’elle ne joue que très rarement…

Je crois donc la belle sur parole même si l’ouverture récente de son compte Youtube et deux trois détails me font émettre quelques doutes. Allez, on y croit, c’est un buzz comme on aime et cela met une petite touche de sexy à Bestbuzz qui en avait bien besoin ! En tout cas, elle a parfaitement compris comment utiliser Internet pour se mettre en avant !

Bon courage Tahiticora pour ta carrière dans la finance et le mannequinat…

Et pour en savoir plus sur elle, et bien cliquez sur ce lien…

Le Myspace de Tahiticora

Son compte Twitter

Son site Web

Son facebook

Lien Adgabber

Lien Choucroute Garnie

En à peu près une semaine, cette campagne au profit de l’association Droits des Non Fumeurs (DNF) a réalisé un magnifique carton médiatique sur l’ensemble des médias que compte Internet, et dont les plus grands (Le Monde, Le Figaro, etc) et dès le 22 février j’y avais consacré un article (suis fort…).

Avis de bestbuzz

Ce qu’il faut retenir de cette opération, c’est qu’il s’agit en réalité d’une campagne sans espace publicitaire dans la presse « classique » comme le précise cet article de France Info, les images étant destinées à être diffusées dans les bars et discothèques par le biais de flyers.

C’est le réseau Cart’Com (Groupe Non Stop Media) qui avait ainsi été sollicité pour effectuer ce travail de distribution de cartes. Cette société parisienne de publicité de proximité (tactique) s’est spécialisée dans ce type de produits (voir leur plaquette de présentation) avec semble-t-il un certain succès.

Il est bien sur difficile de savoir si la diffusion numérique des images polémiques était volontaire mais leur existence numérique sur le site de Cart’Com ou encore de la DNF montre avec certitude que leur ancrage à une réalité plus physique est encore moins certaine. De plus, DNF revendique l’impact accrocheur de ces images pour introduire sa seconde partie de campagne. Un autre maillon essentiel serait de retrouver le premier traceur ayant lancer le buzz, travail long et délicat.

Pouvant choquer d’un point de vue éthique, et à la demande de Nadine Morano, la secrétaire d’Etat en charge de la famille, l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) a demandé la levée de cette « campagne », l’association répondant sur son site que les actions en cours continueront mais qu’il n’y en aura pas de nouvelles. Bien sur cette demande n’est que symbolique et uniquement destinée à calmer les critiques, et je note également que 22 % des revenus de l’association pour l’année 2008 étaient composées d’aide publique….

Une seconde partie est maintenant lancée, forte du débat lancé avec cette vidéo plus classique, très efficace, et déjà connue depuis plusieurs jours. Ce clip a été selon les mots de DNF gracieusement réalisé par le réalisateur Yvan Attal et produit gracieusement par Wanda.

Quoiqu’il en soit, l’effet médiatique est tel qu’il s’agit la d’un grand succès et d’un bel exemple de marketing ou comme dans le cas Mailorama, la polémique reste et sera de plus en plus l’un des meilleurs leviers publicitaires. Je félicite aussi tous les journalistes et blogueurs qui ont participé à cette belle manipulation, bravo à tous !

J’aimerai également savoir si Yvan Attal dont l’image est associée à l’ensemble de cette campagne était au courant de la portée des premières images diffusées…si quelqu’un le connait, et bien demandez lui…

Lien Lemonde

Lien France Info

« Ne vous faites pas rouler par la cigarette » est le slogan de la dernière campagne de l’association DNS (droits des non fumeurs). contre le tabagisme actif des jeunes de 13 à 25 ans.

Elle a été élaboré par l’agence BDDP & Fils et les photographies réalisées par Thomas Geffrier.

Avis de Bestbuzz

Fumer, c’est la pire des soumissions » est l’idée directrice de cette campagne choc qui commence à faire parler d’elle et que je relaie aujourd’hui.

Elle met en avant de façon provocatrice l’ensemble des dépendances des jeunes fumeurs au tabac, qu’elles soient physiologiques, comportementales voire financières. Cette opération est d’ores et déjà un succès médiatique ou le sera dans les jours à venir compte tenu de son caractère polémique.

La jeunesse des acteurs mis en scène fait indéniablement un amalgame sexuel avec la pédophilie et brouille un peu le message initial de cette campagne anti-tabac. Au final, ne fait-elle donc pas double usage ? Campagne anti-pédophilie et anti-tabac ? Oui probablement.

En attendant, cette campagne montre qu’une série de photos suffit encore à créer le buzz, et qu’une vidéo n’est pas toujours utile…fin de phrase que je modère à postériori suite à la lecture de l’article de l’Express puisqu’une vidéo bien plus banale fait partie de cette campagne.

Lien Agoravox